안녕하세요, 한얼닷컴 가족 여러분.
봄마다 시계를 한 시간 앞당기는 서머타임(Daylight Saving Time, DST)이 시작될 때마다 일주일 내내 느껴지는 몽롱함은, 마치 삶의 리듬이 잠시 엇박자가 되는 은유적인 표현 같아서 늘 아쉽습니다. 반대로 가을에 한 시간 더 잘 수 있는 주말과 월요일은 달콤하죠. 저와 같이 이민 1세대로서 미국 땅에서 치열하게 삶을 만들어 가시는분들에게는 이 ‘한 시간’이 단순히 잠 부족을 넘어, 소중한 업무 효율을 앗아가는 것은 아닌지 걱정스럽습니다.
시간의 흐름 속, 한인 공동체의 Well-being
최근 설문조사들을 보면, 미국인 대다수가 이 일 년에 두 번 있는 시계 변경을 이제는 달가워하지 않는다는 것을 알 수 있구요. 많은 분들이 저녁에 해가 더 긴 영구적인 DST를 선호한다고 합니다. 이는 건강과 직결되는 문제입니다. 불규칙한 수면 패턴은 스트레스와 피로를 가중시키고, 결국 우리 삶의 질(Well-being)에 그림자를 드리우기 때문입니다. 특히 하루를 일찍 시작하고 늦게까지 사업체를 돌보는 우리 한인 사업가들에게는 ‘시간’의 관리가 곧 ‘건강’의 관리나 마찬가지입니다. DST로 인해 시계와 몸의 시간이 따로 놀 때, 우리는 매번 새로운 도전 과제를 떠안는 셈이지요.
젊은 세대의 시선에서 마케팅 기회를 읽다
그런데요, 우리의 자녀 세대인 밀레니얼과 Gen Z의 DST에 대한 반응은 조금 다릅니다. 이들은 기성세대만큼 시계 변경 자체에 대해 강한 반감을 보이지는 않는다는 점이 흥미롭습니다. 어쩌면 전자기기가 알아서 시간을 바꿔주는 시대에 살고 있기에, 시계를 직접 손댈 일이 없는 환경 덕분일지도 모르겠습니다.
더 중요한 시사점은, 만약 미국이 영구적인 시간제를 채택한다면 이 젊은 세대들이 ‘저녁에 해가 더 오래 떠 있는’ 영구 DST를 가장 강력하게 지지한다는 사실입니다. 그들은 긴 저녁 시간을 활용해 친구들과 만나고, 야외 활동을 즐기며, 일과 후의 삶을 누리고 싶어 합니다. 우리 중소기업 오너분들은 이 점을 주목하셔야 합니다. 젊은 소비자들이 활발하게 움직이는 ‘늦은 오후와 저녁 시간’은 우리 사업체들에게 ‘디지털 마케팅의 황금 시간대’가 될 수 있다는 은유적인 메시지이구요. 이들의 라이프스타일과 동선에 맞춰 우리의 마케팅 전략을 정교하게 다듬어야 할 때가 온 것입니다.
시계바늘에 얽힌 흥미로운 이야기
이 시계 변경의 역사를 잠시 되돌아보는 것도 재미있습니다. 많은 사람이 DST가 농부들을 위해 시작되었다고 알고 있지만, 사실 농업계는 이 정책에 반대했습니다. DST는 1차 세계 대전 중 독일이 석탄을 절약하기 위해 가장 먼저 시행한 전시 정책이었구요.
더욱 기가 막힌 이야기도 있습니다. DST 아이디어를 진지하게 제안한 사람은 사실 ‘더 오래 벌레를 잡고 싶었던 곤충학자’와 ‘해 지기 전에 골프 라운딩을 끝내고 싶었던 건축업자’였다는 사실입니다. 우리의 일상을 지배하는 거대한 시간 정책이, 이처럼 소박한 개인의 취미 생활에서 비롯되었다니 참 어이없지 않습니까.
또한, 2차 세계 대전 후 연방 차원의 DST 규정이 사라졌을 때, 미국 전역에 ‘시간대 대혼란’이 일어났던 적이 있습니다. 어떤 마을은 DST를 하고, 옆 마을은 안 하는 통에 버스가 35마일을 이동하면서 일곱 번이나 시간을 바꿔야 하는 촌극이 벌어지기도 했다구요. 결국 이런 혼란을 막기 위해 1966년 ‘표준 시간법’이 제정되어 오늘에 이르게 된 것입니다.
한얼닷컴이 여러분의 ‘시간’을 지켜드리겠습니다
시간은 흐르고, 계절은 바뀝니다. 시계가 한 시간 앞당겨지든 뒤로 가든, 미국에 거주하는 우리 한인 공동체의 시간은 멈추지 않고 미래로 나아갑니다.
한얼닷컴은 바로 이 흐르는 시간 속에서, 우리 한인 중소기업 오너분들이 성공적으로 정착하고 성장하실 수 있도록 돕는 ‘공동체의 시계’가 되겠습니다. 이처럼 일상적인 토픽 속에서 Well-being과 디지털 마케팅 전략 같은 비즈니스 인사이트를 연결하는 귀한 정보들을 공유할 것이구요. 새로운 문화에 도전하는 이민 1세대부터, 자신의 뿌리를 찾는 우리 아이들까지, 모두가 소속감을 찾을 수 있는 안전하고 유익한 플랫폼을 만드는 것이 저희의 비전입니다.
저희 한얼닷컴은 독자분들의 귀중한 ‘시간(Time)’과 ‘예산(Budget)’을 효율적으로 사용하실 수 있도록, 한인 공동체에 가장 적합한 광고 플랫폼이 될 준비를 마쳤습니다. 다음 주에는 ‘젊은 세대의 소비 패턴에 맞춘 디지털 마스팅 전략’에 대한 더 깊은 이야기를 나눠볼까 하구요.
저희와 함께 한얼닷컴이라는 공동체의 시계를 더욱 활기차게 움직여나갈 광고 파트너가 되어주시기를 간절히 기대합니다. 언제든지 저희에게 문의해주십시오.
감사합니다.
